越卖越亏 直播在割谁的韭菜?-新闻频道-和讯网

越卖越亏 直播在割谁的韭菜?-新闻频道-和讯网
假如认为直播带货真的就仅仅单纯地带货,那就太单纯了。直播带货第一网红薇娅与梦洁股份(002397,股吧)就用生动鲜活的事例告知咱们:直播带货卖东西是非必须的,兜售股票套现才更触目惊心。与从资本商场收割韭菜所得比较,直播带货赚的那点小钱,完全可以被忽略不计。工作起源于5月11日,当天,梦洁股份与电商直播组织谦寻文明签定战略协作协议,与后者旗下的淘宝主播薇娅展开协作。然后,“奇观”开端了。5月12日-20日,梦洁股份接连7个“一字”涨停板,震动四座,资本商场欢腾反常。低沉的梦洁总算火出圈了,市值一度从32.78亿元直线拉升至77.32亿元,10个买卖日内市值累计大涨45亿元。散户们纷繁加仓,认为梦洁的“好日子”就此敞开。可是散户们万万没想到,自己在拼命加仓梦洁股份时,梦洁自家人却在拼命减持自己一切股份。从5月12日到5月22日,梦洁股份实控人、董事长姜天武前妻总套现约9645万元。公司董事、副总经理及爱人纷繁减持。网友们戏弄,这是为股民们演示了一波教科书式“割韭菜”。但网友们戏弄的背面,实则是直播商场的乱象和发烧。薇娅与梦洁股份2019年协作直播出售产品3次,累计出售金额469.25万元,占公司2019年经审计经营收入的0.18%;2020年协作直播出售公司产品共4次,其间3次累计出售金额为 812.12万元,占公司 2019年经审计经营收入的0.31%。直播带货的收入份额几乎微乎其微。深交所的重视让质疑浮出水面,也让梦洁再次引爆圈表里。与此前不同,这次,梦洁跌停了。平平无奇的带货成绩下,则是头部主播的超高收入,薇娅从中获利超越200万元。令人唏嘘的是,掉再屡次坑里,也挡不住商家对直播的热心,甘愿亏钱也要上直播。可是也有许多商家直言“玩不起”。一名家居类头部卖家告知21世纪经济报导记者,现在直播现已占了电商买卖近三分之一的量,可是头部效应和明星效应太会集。“有的声称排名前十的主播,一次买卖量也就几万元。”李佳琦、薇娅、罗永浩等大V的坑位费根本都是20万起,高的乃至要到30万。再加上最少20%的出售佣钱,其实单品出售乃至是亏欠的。卖家的无法在于,你不做他人做了,你的份额就被抢了。主要是现在的增量商场不行,咱们拼命在抢存量商场。巨量成交额的错觉下,也不乏商家简化产品成本,在包装和快递上找差异化。“咱们乃至都开端联络极兔这么廉价的快递了。横竖,直接拿现成的货去卖,即便降价降到咱们疼爱,大主播也谈不上疼爱,价格还要一压再压。”前述卖家泄漏,在618前夕,主播们的坑位费和佣钱份额还在不断上涨。前前后后协作了十几位明星和掌管人后,他发现,均匀销量大概在7万-8万之间,这一数字或许还不行回本。“中小品牌立刻就不玩了,参加不起。”另一边,借着“直播”概念,资本商场还在热炒中。搭上李佳琦的新文明(300336,股吧)股价演出5连板;搭上李子柒的星期六(002291,股吧)走上了“妖股”之路,26个买卖日收成17个涨停板,累计涨超370%,市值添加150亿元……牵手网红直播,股价涨停。然后,热潮退去,股价大幅回落,重复的剧情不断演出。在利益影响下,仍有不少上市公司、投资者前仆后继。最终,当泡沫破去,裸泳者一定会浮出水面。到头来,吃亏的仍是跟风炒作被套的投资者,以及被直播风口威胁的中小卖家。(作者:陶力,张宜颖 修改:李清宇)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注